Walmart își revizuiește ambalajul pentru marca Great Value pentru a reflecta obiceiurile de cumpărare în schimbare
Walmart își reînoiește ambalajul produselor sale Great Value pentru a ajuta clienții să identifice rapid informațiile importante, cum ar fi dacă un pachet de chipsuri picante este fără gluten sau câtă proteină conține o porție de nuggets de pui. Această actualizare este menționată de apnews.com.
👉 Redesignul vizează 10.000 de produse din marca proprie Great Value
Walmart a anunțat că redesign-ul acoperă 10.000 de produse diferite, Great Value fiind cea mai mare marcă proprie a companiei și una dintre cele mai mari mărci de alimente și bunuri de consum din SUA. Acest revamp vine într-un moment în care cumpărătorii tratează din ce în ce mai mult alimentele de marcă proprie ca fiind echivalente cu mărci naționale, nu o simplă alegere inferioară. Noile cutii, ambalaje și pungi vor începe să apară pe rafturile magazinelor Walmart luna viitoare, a declarat Scott Morris, vicepreședinte senior în cadrul diviziei de mărci proprii Walmart din SUA. La această revizuire nu sunt implicate modificări ale produselor în sine, a adăugat el.
Actualizările includ imagini menite să facă produsul din interior mai tentant pentru cumpărători. De exemplu, o lasagna congelată Great Value va avea imaginea pastelor decorate cu o frunză de busuioc, servită pe o farfurie plină, expusă pe un șezlong cu pătură roșie. Cutia actuală prezintă lasagna pe un fundal alb. Walmart va muta, de asemenea, informațiile nutriționale în colțul din dreapta sus al ambalajelor alimentare Great Value, a spus Dave Hartman, vicepreședinte pentru design creativ al Walmart. Informația nu avea anterior o locație standard.
👉 Consumatorii caută ambalaje cu informații clare despre ingrediente și conținut nutrițional
Consumatorii din SUA au devenit mai atenți la ingredientele alimentelor pe care le cumpără, căutând mese bogate în proteine sau produse fără gluten. Clienții Walmart, precum și lucrătorii care trebuie să selecteze rapid articole de pe rafturi pentru a pregăti comenzi online, au nevoie să găsească rapid listele de ingrediente pentru a-și accelera cumpărăturile sau producția. Pachetele de nuggets de pui Great Value vor avea inscripționat „11 grame de proteină per porție” în colțul din dreapta sus. Foto pe pungă arată nuggets pe o farfurie cu un recipient de sos roșu în mijloc. Ambalajele actuale din magazine nu menționează conținutul de proteină și nu prezintă o farfurie întreagă.
Walmart a lansat Great Value acum 33 de ani, iar cele mai recente modificări reprezintă prima revizuire completă a mărcii în mai mult de un deceniu. „Oferim acest produs excelent la un preț foarte accesibil, dar întotdeauna a existat o oarecare senzație de compromis din partea clienților”, a spus Hartman. „Așadar, acesta a fost unul dintre motivele principale pentru care am decis să reimaginăm marca.”
Analizatorii din industrie au sugerat că condițiile economice dificile din ultimii ani au determinat mai mulți consumatori să cumpere mărci proprii în locul mărcilor cunoscute, care tind să fie mai scumpe. Mărci proprii au reprezentat 23,9% din produsele alimentare și băuturi ambalate vândute în SUA anul trecut, în creștere ușoară de la 23,7% în 2024, conform firmei de cercetare de piață Circana. Acest lucru se compară cu 76,1% pentru mărci naționale anul trecut, în scădere față de 76,3% în 2024. Walmart a afirmat că mărci proprii reprezintă aproximativ un sfert din vânzările de mărfuri în SUA ale companiei.
Compania nu a dorit să furnizeze cifre de vânzări pentru produsele Great Value, dar a declarat în repetate rânduri că cumpărătorii se îndreaptă din ce în ce mai mult către mărci proprii.
Alte companii alimentare își revizuiesc, de asemenea, ambalajul. PepsiCo a anunțat la începutul acestei luni un design revigorat pentru Tostitos, pentru a evidenția afirmațiile legate de culori, arome sau conservanți. Revizuirea ambalajului Great Value urmează altor măsuri ale Walmart de a investi în produsele sale de marcă proprie. Compania a anunțat toamna trecută că intenționează să elimine coloranții sintetici din produsele sale de marcă proprie până în 2027.
