Nike se confruntă cu dificultăți financiare severe

Nike, cea mai mare companie de echipament sportiv din lume, se află într-o perioadă dificilă. Marca, cunoscută pentru inovațiile sale, pare acum depășită și lipsită de idei noi. În vara acestui an, cotațiile acțiunilor au scăzut dramatic, iar compania americană nu a reușit să-și revină de atunci.

Prețul acțiunilor Nike a scăzut substanțial din cauza unor management deficitar, ceea ce a dus la o diminuare a vânzărilor produselor. La începutul lui iulie, acțiunile s-au prăbușit rapid pe bursa din New York, de la aproximativ 95 de dolari la 75 de dolari per titlu, și au fluctuat de atunci în jurul valorii de 80 de dolari. Pe 1 octombrie, Nike a raportat rezultate financiare dezamăgitoare pentru primele trei luni din noul an fiscal, cu venituri scăzute cu 10% față de anul anterior, ajungând la 11,6 miliarde de dolari. De asemenea, câștigul pe acțiune a scăzut cu 26%, la 0,7 dolari în primul trimestru.

Analistul eToro, Bogdan Maioreanu, a menționat că deși scăderea veniturilor era anticipată, performanța slabă în vânzările de pantofi de alergare din SUA (-14%) și Europa (-12%) a venit ca o surpriză. Investițiile semnificative realizate în pregătirea pentru Jocurile Olimpice de la Paris nu au adus rezultatele sperate, în timp ce veniturile din China, unde multe branduri occidentale se confruntă cu probleme, au scăzut cu doar 2%.

Nike se confruntă acum cu o concurență din ce în ce mai acerbă în piața occidentală, inclusiv din partea brandurilor europene mai mici, precum On, Hoka și Salomon, dar și de la rivalul său istoric, Adidas. Aceste companii au reușit să acopere rapid rafturile magazinelor, în timp ce Nike s-a concentrat pe vânzările directe.

Ca urmare a acestor dificultăți, conducerea companiei a decis să schimbe echipa de conducere operativă pentru a găsi o strategie mai eficientă de creștere, într-un moment în care produsele sale nu mai sunt în trend cu preferințele actuale ale consumatorilor. Elliott Hill va prelua funcția de CEO și președinte al consiliului de administrație, înlocuindu-l pe John Donahoe, care a avut un mandat plin de provocări în ultimii patru ani. Incapacitatea de a se adapta la tendințele actuale în stil și comportamentele de cumpărare a fost factorul decisiv pentru demisia acestuia.

Investitorii așteaptă să vadă modul în care noua conducere va reuși să redreseze compania într-un mediu atât de competitiv. Totuși, în ultima perioadă, s-a observat o creștere de 9% a numărului de investitori români care dețin acțiuni Nike pe platforma de tranzacționare eToro, ceea ce sugerează că aceștia își cumpără actiunile în declin, sperând într-o revitalizare a brandului.