Industria media și divertisment din România, cu o creștere modestă
Industria de media și divertisment din România se confruntă cu o atractivitate scăzută pentru investitori, conform unui raport recent. Estimările indică o creștere de doar 2,5% pentru anul 2024, sub media Ţărilor din Europa Centrală și de Est. Valoarea totală a industriei din România ar trebui să ajungă la 4,43 miliarde de euro, fiind cea mai mică rată de creștere dintre țările acestei regiuni.
Raportul PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028, care a ajuns la a 25-a ediție, arată că în Polonia și Cehia sectorul va avansa cu 4,9% în 2024, iar în Ungaria cu aproximativ 3,9%. În România, se estimează că rata de creștere va rămâne scăzută până în 2028, variind între 2,5% și 1,3%.
La nivel național, se preconizează că publicitatea pe internet va crește semnificativ, cu o cotă de 13%, iar serviciile de streaming, cum ar fi Netflix și Disney+, vor avansa cu 12%, ajungând la 206 milioane de euro. În contrast, ziarele și revistele tipărite vor avea o stagnare a vânzărilor.
Industria cinematografică românească va înregistra o creștere de 6% în acest an, estimându-se că va ajunge la 60 milioane euro, ușor mai mică decât în 2023. Totodată, România rămâne cea mai mică piață OTT din Europa Centrală și de Est, în ciuda creșterii impresionante observate în ultimii ani. Majoritatea pieței este dominată de platformele de streaming video, care controlează 98,1%.
În ceea ce privește serviciile de internet, România va avea cea mai scăzută rată de creștere a veniturilor totale din servicii în Europa Centrală și de Est, de doar 0,6% în perioada 2024-2028, cu un salt de 1% în acest an, atingând 2,4 miliarde euro. Tehnologia 5G se preconizează că va reprezenta 73,7% din totalul conexiunilor mobile până în 2028.
Publicitatea pe internet va experimenta o creștere importantă, ajungând la 322 milioane de euro, în timp ce televiziunea (publicitate și abonamente) va înregistra o creștere de 2%, realizând venituri de 876 milioane de euro. Vânzările de ziare, reviste tipărite și cărți vor stagna în acest an și în următorii cinci ani la 158 milioane de euro, cu 107 milioane de euro provenind din vânzările de cărți.
Segmentul digital al pieței va avea o medie de creștere de 9,2%, ceea ce ar putea impulsiona în continuare industria. Alte domenii cu creșteri preconizate includ radio, muzică și podcasturi (+2,8%), media B2B (+7%), publicitatea outdoor (+6,6%) și jocurile video și e-sports (+6%).
Raportul Global Entertainment & Media Outlook analizează 11 segmente ale industriei din 53 de teritorii, oferind o comparare relevantă a datelor despre consumatori și cheltuielile de publicitate.
